サザンオールスターズに関するマーケティング戦略考

　こんにちは。 　

　巷は選挙の話題で持ちきりです。しかもうちの近所ではお祭りなので、神輿や山車が町内を巡り巡って大騒ぎ。

　周りがハイになってるのに、自宅のパソコンの前に座っているのは落ち着かない。はやく記事を書いて外出しようっと。

　今日は日曜日なので、また「人をやる気にさせる法」シリーズから離れ、勝手に好きなことを書きたいと思います。

　勝手といえば、「勝手にシンドバット」ですよね、なんて強引にこじつけて、今日はサザンオールスターズについての話題。

　先日、テレビでサザンオールスターズの特番をやっていました。コンサートライブの模様と桑田さんへのインタビューが同時進行する企画。

　やっぱりいいな、サザンは…。

　曲のよさはいまさら言うまでもないことですが、年を経るに従って、桑田さんの歌がうまく丁寧になっていくような気がしました。

　もちろんノリの部分の爆発力は健在ですよ。

　デビュー当時は、完全に大学の学生サークルみたいな感じでしたね。

　当時ライバル視されていた世良正則＆ツイストは最初からプロのようでしたが、サザンは勢いだけでやってたみたいなところもありました。

　デビュー曲の「勝手にシンドバット」のタイトルだって、「勝手にしやがれ」と「渚のシンドバット」をくっつけただけですから。

　そのサザン。

　デビュー当時はいろいろな新人賞にノミネートされ、授賞式に出るんですよ。ああいうバンドって、俺たちは賞のためにやってるんじゃない、と辞退するのが普通だった。

　だけどサザンは出る。短パンにトレーニングウェアスタイルで…。

　当時はアイドル全盛で、演歌の新人もノミネートされる。

　当然、授賞式では浮きますよね。しかも、最優秀賞は取れないから、まったくかっこ悪い。 　スポットライトの当たる受賞者の脇にたたずむ場違いな格好の若者たち。

　でもそれにめげずに何度もノミネートされる授賞式へ出る。

　受賞できないのはわかっているし、出ても完全に浮いてるから出なければいいのにと思いました。

　またデビュー当時は、ラジオ番組に自分たちの曲をかけてもらうため、メンバー全員ではがきのリクエストを書いていたそうです。

　これまたかっこ悪い。

　でも、かっこ悪いことを繰り返していると、いつの間にか、かっこよくなっていくのかもしれないと、先日、テレビを見ながら思いました。

　営業だって、若い頃は飛び込み訪問で断わられ続ける。独立したって、最初は誰にも相手にされず資金繰りに苦労する。政治家だって、新人で地盤がしっかりしていない頃はどぶ板選挙で頭を下げまくる。

　いや、政治家の場合はベテランの閣僚経験者だって、土下座してお願いすることもあるのでした。

　いきなりかっこよくなろうと思っても無理な話で、地道にかっこ悪いことを繰り返さなければかっこよくなれないのかも。

　ところで当時のバンドで、今も第一線で活躍しているのは、デビュー当時一番かっこ悪かったサザンのほかにはほんの一握り。

　なんかその辺に、生き残りの秘訣のようなものが隠されているような気がしますね。

　ところでここからが本題なのですが、いつも思うのはサザンのマーケティング戦略のうまさ。

　テレビでもコンサートの前、桑田さんが最初の曲は何から行けば観客が受けるだろうといろいろ考えていました。

　コンサートに来る観客がどういう年代の人が多いとか、会場の雰囲気の予想、立地、今回のコンセプトなど。

　これって一種のマーケティングですよね。

　桑田さんは、青山学院大学経営学部の出身。中退しちゃたそうですが、マーケティングの基礎的な勉強をしたのでしょうか。

　サザンの軌跡を見ていると、デビュー前から一流のマーケティングプロデューサー顔負けの戦略が見て取れます。

　まずデビュー曲の「勝手にシンドバット」。

　この曲は衝撃的でしたね。

　いきなり、若者たちが野太い声で叫ぶんですよ。

　♪らららららら、ららら～♪　♪ララララララ、ラララ～♪　♪らららららら、ららら～～♪ 　

　当時、これ以上インパクトのある登場の仕方はなかったですね。

　みんな面白がって、振り返った。でも、誰もが一発屋だと思ったのではないでしょうか。

　デビュー曲で世間を驚かそうという点。このあたりも桑田さんのマーケティング的志向が芽生えていたのかもしれません。

　あれっ、ちょっと今日だけじゃ収まりきらないぞ。

　すいません。急遽、この続きは明日ということで。

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